SEO対策とは？上位表示に必要な対策方法について

SEO対策という言葉は知っているけれど、なかなか成果が出ない…とお悩みではありませんか？
Googleは、検索する人の役に立つページを上位に出すことを目的に、検索の仕組みを更新し続けています。

そのため、内容の薄いページは順位が付きにくく、検索結果には検索した人の疑問にきちんと答えているページが多く表示されています。

ただし、内容だけで順位が決まるわけではありません。検索エンジンにページの内容を正しく伝える「内部対策」と、ほかのサイトから評価される「外部対策」も、上位表示に必要な知識です。

この記事では、今のSEO対策で必要となる具体的な方法を、手順に沿ってご説明します。

目次

1. SEO対策とは
   1. SEO対策のメリット
2. SEO対策の手順
   1. キーワード選定
   2. 内部対策
   3. URLの正規化
   4. 内部リンクの構築
      1. 内部リンクにするべきコンテンツ
   5. 外部対策
   6. UX・ユーザビリティについて
   7. 検索順位の計測
3. 順位上昇のチェック項目
   1. 対策キーワードの見直し
   2. コンテンツの見直し
4. まとめ

SEO対策とは

SEO対策とは、GoogleやYahoo!などの検索結果に上位表示させるために行うさまざまな対策のことです。

“SEO”は「Search Engine Optimization」の略で、“検索エンジン最適化”と訳されます。検索エンジンに、ページの内容と価値を正しく伝えるための取り組みです。
なお、Yahoo! JAPANは2010年からGoogleの検索技術を使っているため、日本でのSEO対策はGoogleへの対策と考えて差し支えありません。

SEO対策は、ページの内容を検索エンジンにわかりやすく伝える「内部対策」と、そのページがどれほど評価されているかを示す「外部対策」の2つに分けられます。

そして、どちらの土台にもなるのが「コンテンツの質」です。
Googleは、検索結果に出るための要件と、守るべきルール、効果の大きい取り組みを「Google 検索の基本事項」としてまとめています。2022年10月まで「ウェブマスター向けガイドライン」と呼ばれていた資料です。
参考：Google 検索の基本事項

この資料では、Googleが最も効果が大きいとする取り組みとして、役立つ、信頼できる、ユーザーを第一に考えたコンテンツを作ることが挙げられています。検索エンジンに最適化するということは、検索する人の役に立つページを作ることと同じ意味になります。

最近は、Googleの検索結果に「AIによる概要」や「AIモード」も表示されます。Googleは、これらのAI機能に出るために特別な対策は要らないと説明しています。必要なのは、ページがインデックスに登録され、検索の基本事項を守っていることです。つまり、AI検索への対応もSEO対策の延長で、やることは変わりません。
参考：Google 検索の AI 機能とウェブサイト

Googleが考える“SEO”の本質については、下記の記事にもまとめてあります。

SEO対策のメリット

SEO対策のいちばんのメリットは、自然検索からの流入を増やせることです。

検索する人は、知りたいこと・解決したいことがあってキーワードを入力します。そのキーワードで上位に表示されれば、あなたのコンテンツ（商品）を求めている人を広告費なしで集客できます。

SNSや広告と比べると、SEO対策は目的がはっきりした人を継続的に集客できる手段です。順位が付けば、広告のように費用を止めた瞬間に流入が止まることもありません。

ただし、成果を出すには、検索キーワードの裏にある疑問や目的をとらえ、ページタイトルと本文をそれに合わせる必要があります。

キーワードと内容がかみ合っていなければ順位は付きにくいため、調査・評価・改善を繰り返すことが重要です。

SEO対策の手順

では、具体的なSEO対策の手順をご説明します。

先ほどご説明したとおり、SEO対策は内部・外部の対策に加えて、質の高いコンテンツが必要です。順番に確かめながら進めてください。

キーワード選定

まずは、対策するページで上位表示させたいキーワードを1つ決めます。

1ページでいくつものキーワードを狙うと、ページのテーマがぼやけて、どのキーワードでも上位表示できないことがあるからです。

複数のキーワードで上位化させたい場合は、キーワードごとにページを分けて対策することをおすすめします。

もちろん、キーワードによっては関連する情報をまとめて載せることで上位表示する場合もあります。実際の順位と、流入している検索キーワードをSearch Consoleの「検索パフォーマンス」で確かめて、内容を調整していきます。

テーマから外れている内容は別ページに分け、内部リンクでつなぎます。ページごとのテーマがはっきりし、Googleにも何について書かれたページか伝わりやすくなります。

また、キーワードによって検索される数（検索数）は違います。
需要が多いキーワードは競合も多く、上位表示は難しくなります。

そのため、まずは下層ページを2～3語の複合キーワードで対策することをおすすめします。

下層ページが複合キーワードで上位化すれば、内部リンクを通じて上の階層のページも評価され、やがて1語のキーワードでも上位を狙えるようになります。

トップページやカテゴリーのトップページなどの上層ページでビッグキーワード（1語）を狙うイメージです。
サイト構造は、このようなツリー型で組んでいくことが重要です。

内部対策

対策キーワードが決まったら、そのキーワードをページタイトルや見出しなど、本文の中に自然に入れます。

特にページタイトルはSEO対策で重要な要素の1つです。選んだ対策キーワードを必ず入れてください。

このとき、検索する人の気持ちをよく考えてみてください。
そのキーワードで検索する人は何を知りたいのか？どんな内容があれば満足するのか？ということです。

ページタイトルと見出し

検索する人の意図をもとに、ページタイトルやh1などの見出しにキーワードを入れ、コンテンツを組み立てていきます。

ページタイトルは、長すぎると検索結果で途中から省略されることがあります。スマホの画面は表示できる文字が少ないため、キーワードは前のほうに置くことが大切です。

検索結果に表示される文章でもあるので、クリックしたくなるタイトルを簡潔に考えます。

本文は、h1をはじめ、h2～h6の見出しを使って、読む人にわかりやすく整理します。
下記のように、h1は1ページに1回、ほかの見出しは入れ子のように使います。h6まで全部使う必要はなく、必要な階層だけで構いません。

こうして1つのコンテンツを作ると、h1は構造上、自然とページの先頭近くに置かれます。
対策キーワードで検索した人が満足する内容になるよう、必要な見出しを入れ子で組んでいくイメージです。

URLの正規化

次に、SEO対策のはじめのうちにやっておきたい「URLの正規化」です。
“www”のあり・なしや、“index.html”のあり・なし、“http”と“https”のように、同じページが複数のURLで表示できる状態だと、検索エンジンからはそれぞれ別のページとして評価される可能性があります。

まずは、“www”あり・なしのどちらでも表示できる状態になっていないか確かめてみてください。

• https://www.itomakihitode.jp/ （wwwあり）
• https://itomakihitode.jp/ （wwwなし）

上記はどちらも同じページです。URLの中に「www」があるかないかだけの違いですが、同じページが複数のURLで公開されていると、リンクの評価などが分散してしまいます。

どちらでも表示できる状態なら、優先させたいURLへ301リダイレクトを設定してURLをまとめます。

内部リンクの構築

次に内部リンクの構築です。
内部リンクは重要なページに集めることが効果的ですが、関連する内容どうしをつなぐことがポイントです。

キーワード選定でご説明したように、1ページに複数の対策キーワードがあるときは、別ページに分けたほうが効果的です。分けたページどうしを内部リンクでつなぎます。

内部リンクにするべきコンテンツ

例えば、Aを説明するためにBやCも必要だと思ってページに足したとします。BやCが本当に必要かどうかは、検索順位と、実際に流入している検索キーワードを見て調整します。

順位が付いていない場合は、そのキーワードで検索した人が求めていない内容が混ざっている可能性があります。逆にSearch Consoleを見ると、流入しているキーワードに関する内容が足りていないこともあります。

このように、検索する人が求める内容に調整して、競合より役に立つページにすることが上位表示につながります。

別ページに分けたときに内部リンクを置けば、クローラーがテキストリンクをたどって巡回し、ページどうしの関連性も伝わります。それぞれのキーワードのテーマを損なわずにサイトを組み立てられます。

訪問した人は、検索した疑問に対する“答え”を見ているので、関係のない内部リンクは不要です。
関連するリンクなら、似た疑問を持つ人が次に読むページとして役に立ちます。

そのため、内部リンクは慎重に設計する必要があります。
対策キーワードとサイト構造をよく考えて設置してください。

パンくずリスト

パンくずリストも内部リンクの1つです。読む人だけでなく、クローラーにもどの階層のページなのかを伝える大切な要素です。

検索結果には、トップページではなく中のページが表示されることが多くあります。
訪問した人がぱっと見て、サイト内のどのページにいるのかがわかるため、使いやすさにも影響します。

特に最近のSEO対策では、使いやすさもコンテンツとともに重要なので、わかりやすい位置に設置します。

外部対策

続いて、SEO対策の重要な要素である外部対策です。
外部対策とは、ほかのサイトから張られるリンク、“被リンク”のことです。

ブログなどでも、参考になる記事があればリンクして紹介しますよね？こうしたリンクはSEO対策で評価の対象になります。
つまり、紹介したいと思われるコンテンツ作りがポイントです。

以前はどんなリンクでも“数”が多ければ上位表示できた時期がありました。今は「リンクの質」が大きく影響します。

Googleは、順位を操作することを目的としたリンクを「リンクスパム」としてスパムに関するポリシーで禁じています。例えば次のようなものです。

• 順位を上げる目的でのリンクの売買
• 過剰な相互リンク
• 自動化したプログラムやサービスで作ったリンク
• 低品質なディレクトリやブックマークサイトからのリンク

参考：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

こうしたリンクを見つける仕組みは、2012年に“ペンギンアップデート”として導入され、2016年からはGoogleの通常の順位決定の仕組みに組み込まれています。

一方で、ほかのサイトが自発的に張った質の高いリンクは、今も重要な評価要素です。
Googleは、ページどうしのリンクを分析する仕組み（PageRankなど）が今も順位決定の中心にあると説明しています。
参考：Google 検索ランキング システムのご紹介

被リンクを増やすには、紹介したいと思われる内容を作ることが先です。そのうえで、SNSで共有しやすいボタンを置くなど、紹介されやすい仕組みを用意しておくとよいでしょう。

UX・ユーザビリティについて

UXを高めるには、ユーザビリティにも気を配る必要があります。

簡単に言うと、UXは利用した人が感じ取るもので、ユーザビリティは使い勝手のことです。
この2つに関わる対策には、主に次のようなものがあります。

• スマホ対応
• 読み込み速度
• 見づらい広告や、画面を覆うポップアップを置かない

Googleは、ページの表示速度などを測る「ウェブに関する主な指標（Core Web Vitals）」を順位決定の仕組みで使っていると説明しています。ただし、良い点数が上位表示を保証するわけではないとも書いています。関連性の高い内容が先で、使いやすさはそれを後押しする要素です。
参考：Google 検索結果でのページ エクスペリエンスについて

スマホで見たときの画像の大きさや文字の読みやすさ、見出しや表の使い方を整えて、最後まで読んでもらえるページにすることが重要です。

検索順位の計測

SEO対策で上位表示を目指すには、対策ページの順位を日々把握しておくことが大切です。
順位はわかりやすい指標なので、正しい順位を把握しておくことが重要です。

行った施策も一緒にメモしておくと、どの対策が効果的だったのか、または失敗だったのかがわかります。
競合の新規参入や、Googleのアップデートで順位が下がることもあります。

そのときも変動の状況をよく見て判断し、対策を繰り返すことが大切です。

順位上昇のチェック項目

では、すでに公開しているページの順位が思うように上がらないときに、確かめたい項目を考えてみます。

対策キーワードの見直し

対策キーワードで順位が付かない原因には、主に次のようなものがあります。

• キーワードの競合が多すぎる・強すぎる
• 対策キーワードがページに反映されていない
• キーワードに対して内容が合っていない

サイトを公開して間もないときや、狙うキーワードが強すぎるときは、いくら対策しても上位表示できないことがあります。

この場合は、先ほどご説明したように複合キーワードから順に上位化させ、少しずつ検索数の多いキーワードに挑戦します。

キーワードにもよりますが、SEO対策で上位化させるには時間がかかります。
継続して質の高いサイトを作ることが大切です。

対策キーワードがページに反映されていない可能性もあります。
ページタイトルや見出しが適切かどうか見直してみてください。
内部リンクを見直すだけで順位が動くこともあるので、あわせて確かめます。

コンテンツの見直し

次に、対策キーワードは適切でも、検索した人を満足させる内容になっていない場合です。

キーワードにもよりますが、上位にある競合ページの内容の傾向をよく見て、検索した人の疑問にもっと答えられる内容にできないか考えてみてください。

どこにでもある情報では、読む人にとって価値がありません。
そうしたページは、検索順位にも表れにくくなります。

ここで言う“質の高いコンテンツ”とは、検索した人の疑問に、正確に、読みやすく答えているページです。
文字量が多いだけでは質は上がりません。

競合の作り込みをよく見て、読みやすく、かつ読み応えのある内容を目指してください。

まとめ

この記事では、上位表示に必要な“SEO対策”をご説明しました。基本となる内部対策を終えたら、順位が付くまで質の高いコンテンツを発信し続けることが重要です。

サイトに力が付いてきたら、既存ページの見直し（リライト）で1ページごとの質を高めていくことも大切です。

自然検索からの流入を増やすには、記事の数より1ページごとの質が重要です。
役に立つページが多く集まったサイトは、被リンクも集まり、ビッグキーワードでも上位表示を狙えるようになります。

まずは、対策したいキーワードで実際に検索し、上位のページとあなたのページの違いを書き出してみてください。長い目でSEO対策に取り組み、少しずつ検索数の多いキーワードに挑戦していきましょう。