オールドドメインとは

オールドドメインとは、登録から長い年数が経ったドメインのことです。SEO の文脈では、以前ほかの運営者がサイトを公開していた「中古ドメイン」を、新しいサイトのために取得する意味で使われることが多くあります。

以前は、古くから運営されているサイトは被リンクが多く評価も高いので、そのドメインを引き継げば評価も引き継げる、またはそうしたサイトからリンクを受けると効果が高い、と言われていました。この記事では、その考え方が今どう扱われているかを説明します。

オールドドメインの効果と言われてきたもの

期待されてきた効果は、主に次の 2 つです。

• 以前のサイトに集まっていた被リンクの評価を、新しいサイトが引き継げる
• ドメインの年数そのものが評価される

1 つ目について、Google は 2024 年 3 月、スパムに関するポリシーに「期限切れのドメインの不正使用」を追加しました。定義は「期限切れのドメイン名を主に検索ランキングを操作する目的で購入し、ユーザーにとってほとんどまたはまったく価値がないコンテンツをホストするために再利用することです」で、例として「以前に政府機関が使用していたサイトで、アフィリエイト コンテンツを掲載する」「以前に小学校が使用していたサイトで、カジノ関連のコンテンツを掲載する」が挙げられています。以前のサイトの評価を目当てに中古ドメインを買い、別の内容を載せる手法は、スパムとして扱われます。

2 つ目について、Google がランキングシステムとして公開している一覧に、ドメインの年数を評価する項目はありません。古いドメインのサイトが上位にあるのは、長く運営されてきた結果として内容や被リンクが積み重なっているからで、年数そのものが順位を上げるとは言えません。

出典：Google 検索のスパムに関するポリシー（期限切れのドメインの不正使用）／Google 検索ランキング システムのガイド

中古ドメインを使うときのリスク

ドメインの履歴は、新しい所有者にも付いてきます。

• 以前の所有者が買ったリンクやスパムリンクが残っていると、その評価も引き継ぎます。手動による対策が適用されたままの場合もあります
• 以前のサイトとまったく違う内容を載せると、期限切れのドメインの不正使用と判断されるおそれがあります
• 以前のサイト宛ての被リンクは、新しい内容と関係がないため、訪問者を連れてくる役にも立ちません

取得前に Wayback Machine などで過去の内容を確かめ、Search Console に登録したら「手動による対策」と「セキュリティの問題」のレポートを見ておくと、履歴の問題に早く気づけます。

オールドドメインからリンクを受けることについて

「古いドメインのサイトからのテキスト広告は効果が高い」という考え方は、リンクを買うことが前提です。Google のスパムに関するポリシーは、ランキングを上げることを目的としたリンクの売買をリンクスパムの例に挙げており、広告のリンクには rel="sponsored" か rel="nofollow" を付けることを求めています。属性の付いたリンクを、Google は一般にたどりません。

リンク元のドメインの年数より、リンク元がどんな内容のサイトで、自分の判断でリンクを張っているかが重要です。考え方は被リンクとはと外部対策とはで説明しています。