被リンクとは｜itomakihitode.jp

被リンクとは、外部のサイトからあなたのサイトに向けて張られたリンクのことです。
Google はリンクを、ページの関連性を判断する手がかりの一つとして使っています。

Google 検索のランキングシステムの説明には、「PageRank は、Google がサービスを開始した当初から使用されているコアランキングシステムの一つです」とあり、「PageRank の仕組みは当時から大きく進化しており、コアランキングシステムの一部として機能し続けています」と書かれています。被リンクの評価は、今も順位を決める要素の一つです。

一方で、順位を上げる目的で人工的に作ったリンクは、スパムに関するポリシーで「リンクスパム」とされ、評価されないか、手動による対策の原因になります。この記事では、評価される被リンクの考え方と、確認・対処の方法を説明します。

被リンクが評価される理由
評価される被リンクの条件
リンクスパムとされる被リンク
アンカーテキストの考え方
被リンクの状況を確認する方法
まとめ

被リンクが評価される理由

Google 検索セントラルは、「Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します」と説明しています。ほかのサイトが自分の判断でリンクを張るのは、そのページを読者に勧めたいからです。Google はその推薦を、ページの評価に使っています。

かつてはページランクの値がツールバーで公開され、値の高いサイトからのリンクを集めることが対策とされていました。ツールバーでの公開は終わっており、今は外からページランクの値を見ることはできません。値を目標にする対策は成り立たなくなっています。

評価される被リンクの条件

リンク元が自分の判断で張っている

評価されるのは、リンク元のサイトが自分の判断で張ったリンクです。金銭や物品と引き換えに張られたリンク、相互リンクを条件にしたリンクは、スパムに関するポリシーのリンクスパムの例に挙げられています。

広告としてのリンクは、rel="sponsored" か rel="nofollow" を付けていれば違反になりません。順位への効果を期待してリンクを買うことと、集客のために広告を出すことは、Google の扱いが違います。

リンク元のページと内容に関連がある

アンカーテキストについて Google は、「良いアンカーテキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです」と説明しています。リンクそのものも同じで、文脈の中で紹介されているリンクほど、読者にとっても意味があります。

リンク元が偏っていない

以前は「ドメイン分散」「IP 分散」という言い方で、リンク元の数を増やすことが勧められていました。Google の公式ドキュメントに、IP アドレスやドメインの分散を評価するという説明はありません。今は、むしろ偏りをスパムの兆候として見る見方が中心です。同じサイト、同じアンカーテキストばかりのリンクが短期間に増えると、人工的なリンクと判断されやすくなります。

評価される被リンクは、関連する内容を持つ別々のサイトが、自分の判断で張ったリンクです。本数や分散の数字を目標にするのではなく、紹介したいと思われる内容を作ることが先です。

リンクスパムとされる被リンク

スパムに関するポリシーには、リンクスパムの例として次のものが挙げられています。

ランキングを上げることを目的としたリンクの売買
過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけのパートナーページ
自動化されたプログラムやサービスを使ったリンクの作成
質の低いディレクトリやブックマークサイトのリンク
フッターやテンプレートに埋め込まれて広く配布されるリンク
フォーラムのコメントや署名に含まれる作為的なリンク

2022 年 12 月のリンクスパム対策アップデートでは、「スパムリンクが無効化され、このような不自然なリンクによって得たクレジットが失われると、ランキングが変わる可能性があります」と発表されました。買ったリンクは評価されないだけでなく、人の目で確認されれば手動による対策の対象になります。

出典：Google 検索のスパムに関するポリシー（リンクスパム）／2022 年 12 月のリンクスパム対策アップデートのリリース

アンカーテキストの考え方

被リンクのアンカーテキストは、リンク元のサイトが決めるものです。多くの場合は、サイト名・会社名・記事名・URL になります。それが自然な状態です。

対策キーワードそのままのアンカーテキストが大量にあると、順位操作のためのリンクに見えます。Google はアンカーテキストについて「リンク先のページに関連したキーワードを詰め込むことは避けてください」と注意しています。詳しくはアンカーテキストとはで説明しています。

被リンクの状況を確認する方法

Search Console のリンクレポートで、Google が認識している被リンクのサンプルを見られます。

上位のリンクされているページ：あなたのサイトで最もリンクされているページ
上位のリンク元サイト：あなたのサイトへのリンク数が最も多いサイト
上位のリンク元テキスト：リンクで最もよく使われているテキスト

ヘルプには「このレポートは、サイト上のすべてのリンクを網羅したものではありません」とあり、nofollow かどうかも示されません。それでも、身に覚えのないサイトからの大量のリンクや、同じアンカーテキストへの偏りには気づけます。

出典：Search Console ヘルプ「リンクレポート」

心当たりのないスパム性のリンクが多いときの対処は、リンク否認の方法をご覧ください。Google はほとんどのサイトで否認は不要としているので、見つけたからといってすぐ否認する必要はありません。

まとめ

被リンクは今も順位を決める要素の一つです。評価されるのは、ほかのサイトが自分の判断で張ったリンクだけで、買ったリンクや作ったリンクは無効化されるか、手動による対策の原因になります。

まずは Search Console のリンクレポートで、今どんなサイトからどんなテキストでリンクされているかを確かめてください。そのうえで、引用されやすい調査データや事例を増やし、外部対策とはで紹介している方法で知ってもらう機会を作ってください。

被リンクとは