検索順位の仕組みについて
検索順位は、検索エンジンのアルゴリズムによって決まり、日々変動しています。
Googleのアルゴリズムがどのような基準で順位を決めているのか、その詳細は公開されていません。
しかし、どのような手順で検索順位が決まるのかという仕組みは、Googleが公式に説明しています。順位は「数百の要素」で決まるとされています。
検索結果で上位表示するには、こうした検索順位の仕組みも必要な知識です。理解したうえでSEO対策を進めてください。
この記事では、検索順位が決まる仕組みと、順位の確かめ方をご説明します。
目次
検索順位が決まる仕組みについて
検索したキーワードに合うと思われるページが並ぶ“検索結果”ですが、この順位は、Googleの検索エンジンによる「クロール」と「インデックス登録」、そしてそのときのアルゴリズムで決まります。
順にご説明します。
Googleのクローラーによる情報収集
まず、Googleのクローラーと呼ばれるプログラムが、リンクや以前クロールしたURLなどをもとに、世界中のサイトの情報を収集しています。
集めた情報がGoogleのデータベースに登録されることをインデックス登録と呼びます。検索されると、インデックスの中から関連するページを探し、数百の要素をもとに順位を付けます。Googleは、検索する人の場所や言語、使っている端末も要素に含まれると説明しています。
参考：Google 検索の仕組みの詳細ガイド
公開して間もないページは、クローラーに巡回してもらわない限り、検索結果に表示されません。
つまり、検索順位を上げるには、クローラーへの配慮と、検索キーワードに合った内容の両方が必要です。
クローラーが集めた情報と、アルゴリズムの要素をもとに検索順位が決まる仕組みです。
上位表示されるためには？
検索順位は、数百の要素をもとに決まります。
ページタイトル、本文の内容、ほかのサイトからのリンク、ページの使いやすさなど、多岐にわたる要素からページが評価されています。
上位表示される仕組みと、Googleが考えるSEOの本質を理解したうえで対策してください。
ユーザーに有益な情報を提供する
検索順位を付けているのはGoogleですが、Googleは検索する人に「関連性と信頼性が最も高い情報を提供する」ことを目指すと説明しています。
そのため、検索した人がなぜそのキーワードで検索したのかをよく考えて、その答えとなる内容を用意する必要があります。
Googleがアルゴリズムを更新し続けている理由も、検索する人に役立つ情報を提供するためです。
SEO対策は外部・内部が主な対策とされてきましたが、今は特にコンテンツの重要度が増しています。
検索した人が欲しい情報を端的にまとめるために、キーワードに対する答えを調べることが重要です。
この記事ではおおまかな仕組みをご説明しているので、具体的なSEO対策の方法はこちらの記事をご覧ください。
現在重要とされる要素
Googleは、今使っている順位決定の仕組みを一覧で公開しています。その中で、ページどうしのリンクを分析する仕組み（PageRankなど）と、独自性のある内容を評価する仕組みが、今も中心にあると説明しています。
参考：Google 検索ランキング システムのご紹介
つまり、今効果的なSEO対策とは、検索キーワードに対して検索した人が何を解決したいのか、何を知りたいのかを調べて質の高いコンテンツを用意することと、紹介したいと思われる内容で自然なリンクを集めること、この2点です。
検索意図と内容が合っているかどうかは、順位を日々チェックして、リライトなどの改善を行うことで確かめます。
一度上位表示できても、アルゴリズムの更新や競合サイトの状況は変わります。最新の状況をチェックして、適宜修正してください。
上位表示させたいキーワードで実際に検索し、競合ページの内容の傾向をよく見て、それ以上に役に立つ内容が必要です。
内容をまねるのではなく、傾向を見て足りない要素があれば足し、競合を上回る質を目指してください。
検索順位をチェックする
検索順位の仕組みを知るには、日々の順位チェックが重要です。
順位が動いたページの傾向を見ることで、検索する人が求めている“答え”を知ることができます。
対策しているキーワードの順位はもちろん、競合の傾向を見ることも参考になるため、順位チェックは欠かせません。
そのときの注意点をいくつかご説明します。
シークレットモードで検索する
いつも使っているブラウザで検索すると、ご自身の検索履歴や現在地をもとに検索結果が調整される（パーソナライズされる）ため、ほかの人が見ている順位と違うことがあります。
そのため、できるだけ素の順位を見るには、シークレットモード（Chromeの場合）のような、過去の検索に影響されない状態でチェックすることが大切です。それでも現在地による違いは残ります。
また、スマホとパソコンで順位が違うこともあります。スマホからの流入が多いサイトは、スマホでの順位も確かめておくと安心です。
ご自身に都合の良い検索結果を見ていても今後の役に立ちません。なるべく何にも影響されない状態でチェックしてください。
Search Consoleで確認する
Googleの検索結果は、初期設定では1ページに10件程度しか表示されません。以前は設定で1ページあたり100件まで表示できましたが、今はこの設定はなく、URLに件数を指定する方法（num=100）も2025年9月に使えなくなりました。100位まで手で確かめるのは現実的ではありません。
そこで役に立つのが、Googleが無料で提供しているSearch Consoleです。「検索パフォーマンス」を開くと、検索キーワードごとの平均掲載順位、表示回数、クリック数を確認できます。
この順位はGoogleが実際に表示した結果の平均なので、パーソナライズや現在地の影響を気にせずに使えます。ただし、平均なので、ある日の特定の順位を知ることはできません。
見るときの手順
- Search Consoleにログインし、サイトを選ぶ
- 「検索パフォーマンス」を開く
- 「クエリ」タブで対策キーワードを探し、「平均掲載順位」を見る
- 期間を変えて、順位の推移を比べる
ツールを利用する方法
特定の日の順位を手早く確かめたい場合は、順位チェックツールを使うと便利です。
その場で確かめたい場合は、当社のohotuku.jp「順位チェック」で、キーワードとURLを入力すると、Google（50位まで）とYahoo! JAPAN（10位まで）の順位をその場で確認できます。
毎日の順位を自動で記録したい場合は、当社の検索順位チェックツール「BULL」をご利用ください。有料ツールですが、URLとキーワードを登録しておくと、毎日の順位を記録してグラフで見られます。
まとめ
今回は検索順位の仕組みについてご説明しました。基本はコンテンツとリンクが重要です。
Googleは検索する人に役立つ情報を提供することを目的としているため、Googleの検索エンジンに対策するということは、検索する人の疑問に答えることと同じです。
順位は、パーソナライズの影響を受けない方法で確かめることが大切です。
まずはSearch Consoleで対策キーワードの平均掲載順位を見て、順位が付いていないページから見直してみてください。