ペンギンアップデートとは

ペンギンアップデートとは、Googleのガイドラインに反する方法で故意に順位を上げようとしているサイトに対応するために、Googleが2012年に導入したアルゴリズムです。
端的に言うと、不正な被リンク（リンクスパム）を見つけて評価を打ち消すアルゴリズムです。

2016年9月の4.0から通常の順位決定の仕組みに組み込まれ、リアルタイムで働いています。「ペンギンアップデートが来た」という単独の更新は、今はありません。

目次

1. ペンギンアップデートの現状
   1. どんなリンクが対象になるか
   2. 順位が下がったときの確認手順
      1. Search Consoleに手動による対策が来ていないか確認
      2. サイトに付いているリンクを確認
2. 今の被リンク対策の考え方
3. 過去のペンギンアップデート
   1. 過去のペンギンアップデート情報
   2. 備考：なんでペンギンアップデートというの？
4. まとめ

ペンギンアップデートの現状

最後に名前を付けて発表されたのは、2016年9月23日のペンギンアップデート4.0です。
Googleはこのとき、ペンギンがリアルタイムになったこと、通常の順位決定の仕組み（コアアルゴリズム）の一部になったことを発表しました。
参考：Penguin is now part of our core algorithm - Google 検索セントラル ブログ

4.0で変わった点は2つあります。

• リアルタイム化：ページが再クロール・再インデックスされるたびに評価が更新されます。以前のように、次の更新まで何か月も待つことはなくなりました
• サイト全体ではなく、スパムの評価を打ち消す：不正なリンクの効果を無効にする形になり、サイト全体の順位を一律に下げる形ではなくなりました

そのため、不正なリンクを外したり否認したりすると、再クロール後に反映されます。逆に、不正なリンクで順位を上げようとしても、効果は打ち消されます。

どんなリンクが対象になるか

対象になるのは、順位を操作することを主な目的にしたリンクです。Googleはこれを「リンクスパム」と呼び、スパムに関するポリシーで例を挙げています。

• 順位を上げる目的でのリンクの売買
• 過剰な相互リンク（「リンクしてくれたらリンクする」のような取り決め）
• 自動化したプログラムやサービスで作ったリンク
• 低品質なディレクトリやブックマークサイトからのリンク
• フォーラムのコメントや署名に入れた、キーワードを詰めたリンク

参考：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜リンクスパム

参考になる記事を紹介するために、ほかのサイトが自発的に張ったリンクは対象ではありません。SEO対策を目的に、こうしたリンクを人為的に増やしているサイトが危ないということです。

Googleが考えるSEOの本質と検索順位の仕組みを理解したうえで、対策を行ってください。

順位が下がったときの確認手順

ペンギンは自動のアルゴリズムですが、リンクスパムはGoogleの担当者が目で確認して「手動による対策」（ペナルティ）を適用することもあります。
リンクが原因で順位が大きく下がったと思われる場合は、まず手動による対策の有無を確かめます。

Search Consoleに手動による対策が来ていないか確認

1. Search Consoleにログインする
2. 左のメニューの「セキュリティと手動による対策」から「手動による対策」を開く

問題がなければ「問題は検出されませんでした」と表示されます。手動による対策がある場合は、「外部からの不自然なリンク」のように種類と、対象のURLのパターンが表示されます。
手動による対策を解除するには、原因をすべて直してから、同じ画面の「審査をリクエスト」で再審査を申請します。
参考：手動による対策レポート - Search Console ヘルプ

サイトに付いているリンクを確認

手動による対策がなくても、過去に不正なリンクを設定していた場合は、それを削除（または否認）します。
対象になるのは、先ほど挙げたような、順位を操作するためのリンクです。

これらはご自身で設定したものだけでなく、誰かが勝手にリンクしていることもあります。

サイトに付いているリンクは、Search Consoleの「リンク」で確認できます。明らかに不正なリンクが大量に付いていて、相手のサイトに削除を依頼しても外せない場合は、リンクの否認を検討します。
※ペンギンは自動のアルゴリズムなので、手動による対策がない場合は再審査リクエストを送る必要はありません。

今の被リンク対策の考え方

ペンギンが通常の仕組みに組み込まれたことで、不正なリンクは「見つかったら評価を打ち消される」状態が常に続いています。
リンクを買ったり、自分で大量に張ったりして順位を上げる方法は、効果がないだけでなく、手動による対策の対象にもなります。

一方で、ほかのサイトが自発的に張った質の高いリンクは、今も重要な評価要素です。Googleは、ページどうしのリンクを分析する仕組み（PageRankなど）が今も順位決定の中心にあると説明しています。
参考：Google 検索ランキング システムのご紹介

そのため、今の被リンク対策は「紹介したいと思われる内容を作ること」に尽きます。
長く運営しているサイトでは、過去のSEO対策で付けたリンクが残っていることもあります。Search Consoleの「リンク」で、どんなサイトからリンクされているのかを一度確かめておくと安心です。

過去のペンギンアップデート

ペンギンアップデート1.0は2012年4月24日に初めてリリースされ、英語環境では検索クエリの約3%に影響が出たと発表されました。

2013年5月22日の2.0は、米国の全検索クエリの約2.3%に影響を与えました。

2014年10月17日の3.0は、前回から1年ぶりの更新で、日本でも10月18日～19日に比較的大きな順位変動が見られました。

過去のペンギンアップデート情報

• ペンギン・アップデート1.0：2012/4/24
• ペンギン・アップデート1.1：2012/5/25（間隔：約4週）
• ペンギン・アップデート1.2：2012/10/5（間隔：約19週）
• ペンギン・アップデート2.0：2013/5/22（間隔：約32週）
• ペンギン・アップデート2.1：2013/10/4（間隔：約20週）
• ペンギン・アップデート3.0：2014/10/17（間隔：約67週）
• ペンギン・アップデート4.0：2016/9/23（間隔：約2年）　コアアルゴリズムに統合・リアルタイム化。名前の付いた最後の更新

備考：なんでペンギンアップデートというの？

ペンギンアップデートは、パンダアップデートと同様に白黒はっきりさせることを目的に、色が白黒のペンギンと名前が付いたと言われています。

まとめ

今回はペンギンアップデートの経緯と、今の考え方をご説明しました。2016年以降、不正なリンクの評価はリアルタイムで打ち消されています。被リンクの質とコンテンツの質の両方にこだわり、サイト全体の評価を上げていくことが大切です。

まずはSearch Consoleの「手動による対策」と「リンク」を開いて、今の状態を確かめてみてください。