ペナルティ解除とは

ペナルティ解除とは、Google から受けた手動による対策を解除してもらうこと、または、アルゴリズムの評価で下がった順位を回復させることを指します。SEO の現場では両方を「ペナルティ」と呼びますが、Google の扱いは別で、対処も違います。

手動による対策とアルゴリズムによる順位低下の違い

手動による対策は、Google の担当者がサイトを目視で審査し、スパムに関するポリシーに反すると判断したときに適用されます。Search Console の「手動による対策」レポートに種類と対象の範囲が表示され、修正後に再審査をリクエストできます。

アルゴリズムによる順位低下は、Google のランキングシステムがページやリンクの評価を変えた結果です。通知は届かず、再審査のリクエストもありません。

かつて「パンダアップデート」「ペンギンアップデート」と呼ばれた仕組みは、今はコアランキングシステムの一部になっています。Google の説明では、Panda は「2015 年には Google のコア ランキング システムの一部となりました」、Penguin は「2016 年に Google のコア ランキング システムに組み込まれました」とされています。個別の更新を待つのではなく、常時の評価として働いています。

まず確かめること

1. Search Console の「セキュリティと手動による対策」から、「手動による対策」と「セキュリティの問題」を開く
2. どちらにも問題が表示されていなければ、手動による対策ではありません。順位が下がった時期と、Google が発表したコアアップデートやスパムアップデートの時期を照らし合わせます
3. Search Console の検索パフォーマンスで、どのページ・どの検索語の表示回数とクリック数が減ったかを見ます

この順で見ると、手動による対策なのか、アルゴリズムによる評価の変化なのかを切り分けられます。

手動による対策の解除

レポートに表示された種類ごとに、原因を取り除きます。被リンクが原因の「サイトへの不自然なリンク」であれば、購入したリンクやリンク集のリンクの削除を依頼し、削除できないものを否認します。内容が原因の「価値のない質の低いコンテンツ」であれば、複製した内容や内容の薄いページを削除するか書き直します。

ヘルプには「影響を受けているすべてのページで問題を修正します。一部のページでのみ問題を解決しても、検索結果は変わりません」とあります。修正が終わったら、レポートの「審査をリクエスト」から再審査リクエストを送ります。審査には数日から数週間かかり、結果はメールと Search Console のメッセージで通知されます。

アルゴリズムによる順位低下からの回復

こちらには解除の申請がありません。評価が下がった原因を推定し、サイトを改善して、評価が見直されるのを待つことになります。

• 内容：検索した人の目的に答えているか、ほかのサイトの複製や言い換えになっていないかを見直す
• リンク：過去に買ったリンクや自作のサイト群からのリンクが残っていれば、削除を進める。2022 年 12 月のリンクスパム対策アップデート以降、こうしたリンクはスパム検出システムの SpamBrain が無効化します
• 技術：インデックスされているか、モバイルで正しく表示されるか、重複する URL が整理されているかを確かめる

改善の効果が順位に表れるまでには時間がかかります。手動による対策がないのに「解除」をうたう作業には、申請先がないことを知ったうえで判断してください。

出典：Search Console ヘルプ「手動による対策レポート」／Google 検索ランキング システムのガイド