外部対策とは

外部対策とは、ほかのサイトからあなたのサイトへリンクを張ってもらうための取り組みです。
張ってもらったリンクを「被リンク」「バックリンク」と呼びます。

Google はリンクを、ページの関連性を判断する手がかりの一つとして使っています。Google 検索セントラルには「Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します」とあります。

そのため、よいサイトから自然に紹介されることは、今もSEO対策の大切な要素です。ただし、順位を上げる目的でリンクを人工的に増やすことは、Google のスパムに関するポリシーで「リンクスパム」とされています。外部対策は、この線引きを知ったうえで進める必要があります。

外部対策で避けること

スパムに関するポリシーは、リンクスパムを「検索ランキングを操作することを主な目的として、サイトへのリンクやサイトからのリンクを作成する行為」と定義し、例として次のものを挙げています。

• ランキングを上げることを目的としたリンクの売買
• 過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけのパートナーページ
• 自動化されたプログラムやサービスを使ったリンクの作成
• 質の低いディレクトリやブックマークサイトのリンク
• フォーラムのコメントや署名に置いた作為的なリンク
• 評価を渡すリンクを含む記事に対価を払う記事広告や、作為的なアンカーテキストを含むプレスリリース

以前は外部対策の手法として紹介されていたディレクトリ登録、ソーシャルブックマーク、ブログコメントも、ここに含まれます。こうしたリンクは評価されないだけでなく、手動による対策を受ける原因になります。

出典：Google 検索のスパムに関するポリシー（リンクスパム）

今の外部対策の進め方

Google の SEO スターターガイドは、サイトを知ってもらう方法として、SNS での発信、関連するコミュニティへの参加、オンラインとオフラインの広告、口コミを挙げています。リンクは、知ってもらった結果として付いてくるものです。

• 調査データや事例など、ほかのサイトが引用したくなる内容を公開する
• ニュースリリースや SNS で公開を知らせる。リリース内のリンクは紹介のためのもので、対策キーワードを詰めたアンカーテキストにしない
• 取引先や関連会社のサイトに紹介してもらう。相手が紹介したいと思う形にとどめ、リンクを取引の条件にしない
• バナー広告や記事広告のリンクには rel="sponsored" または rel="nofollow" を付けてもらう

広告のリンクについて、スパムに関するポリシーには「こうしたリンクは、rel="nofollow" 属性や rel="sponsored" 属性を <a> タグに設定している限り、Google ポリシーに対する違反にはなりません」とあります。広告は集客の手段として使い、順位のための手段にしないことが前提です。

被リンクの状況を確かめる

どのサイトからリンクされているかは、Search Console のリンクレポートで確認できます。「上位のリンク元サイト」と「上位のリンク元テキスト」を見ると、身に覚えのないリンクや、同じアンカーテキストに偏ったリンクに気づけます。

心当たりのない不自然なリンクが多いときの対処は、リンク否認の方法で説明しています。

外部対策には時間がかかります。SEOの仕組みを理解したうえで、紹介されるに値する内容を作ることから始めてください。