ミラーサイト（コピーサイト）

ミラーサイトとは、全部または一部が同じ内容のウェブサイトが、別の URL で複数存在することを言います。
一部だけが同じ場合は、ミラーページ、重複ページ、重複コンテンツと呼ばれることもあります。

Google は、同じ内容のページが複数あると、そのうち 1 つを正規のページとして選び、検索結果にはそれを表示します。ランキングシステムの説明には「最も関連性の高い結果のみが表示され、有益性の低い重複内容は除去されます」とあります。重複があるだけで罰せられるわけではありませんが、評価が分かれたり、意図しない URL が表示されたりします。

ミラーサイトの傾向

よく見られるのは、次のようなケースです。

同じ内容でURLを2個作ってしまうケース

誤って同じ内容のページを 2 つ作ってしまった場合や、ドメインの変更でリダイレクトを設定したつもりが設定されていなかった場合です。http と https、www あり・なしの両方が開ける状態も、Google から見ると重複です。

Google は正規の URL を伝える方法として、恒久的なリダイレクトを最も強いシグナル、rel="canonical" を強いシグナル、サイトマップへの記載を弱いシグナルとしています。古い URL は新しい URL へ 301 リダイレクトし、残す URL には自分自身を指す rel="canonical" を入れます。

複数の店舗を持つ企業が1店舗分を作成し、コピーして他店舗を作成してしまうケース

例：新宿、渋谷、町田に店舗を持つネイルサロンが、新宿店のサイトを作ったあと、地域名だけを渋谷、町田に変えてコピーし、ほぼ同じ内容のサイトが 3 つできてしまったケースです。

これは重複であるだけでなく、スパムに関するポリシーの「誘導ページの不正使用」に当たるおそれがあります。ポリシーは例として「特定の地域や都市を対象としたドメイン名やページを複数持ち、それらのドメインから 1 つのページにユーザーを誘導する」ことを挙げています。店舗ごとのページを作るなら、所在地、営業時間、スタッフ、その店舗の事例など、店舗ごとに違う情報を載せます。

特定キーワードで上位表示を独占したいために、重複したページを複数作成しているケース

同じ内容のページを数で増やしても、Google は 1 つを選んで残りを検索結果から除くため、独占にはなりません。内容の薄いページや他のサイトの複製が多いと、手動による対策の「価値のない質の低いコンテンツ」の対象になります。

以前はこうしたサイトの順位を下げる仕組みとして「パンダアップデート」が知られていました。Google の説明では、Panda は「2015 年には Google のコア ランキング システムの一部となりました」とされており、今は個別の更新ではなく、常時の評価として働いています。

ミラーサイトがあるかを見つけるには、

1. 「site:example.jp」のように検索し、そのドメイン配下にどんなページがインデックスされているかを確認する
2. Search Console の「ページのインデックス登録」レポートで、「重複しています」で始まる理由が出ているページを確認する
3. 主要なサイト内リンクをたどり、同じ内容が別の URL で開かないか確かめる

重複が見つかったら、残す URL を決め、ほかの URL からはリダイレクトするか、rel="canonical" で残す URL を指定します。

出典：Google 検索セントラル「rel="canonical" などの方法で正規 URL を指定する方法」／Google 検索のスパムに関するポリシー（誘導ページの不正使用）／Google 検索ランキング システムのガイド