見出しタグ（h1～6）とは
見出しタグとは、コンテンツを区切る見出しに付けるタグのことで、h1からh6まであります。h1が大見出しで、番号が大きくなるほど小さな見出しになります。全て使用する必要はありません。
検索結果はクローラーがページを巡回し、データベースに登録（インデックス）して様々なアルゴリズムによってランキングされます。
この時、クローラーがそのページにどういった内容のコンテンツが記載されているのかを理解するために、hタグを用いて見出しを記述することによって、テーマが際立ち、検索ユーザーにとっても分かりやすいコンテンツとなるわけです。
目次
見出しタグの使い方
見出しタグの種類はh1から6まであり、h1がページの大見出しです。
h1タグはひとつのページで1回の使用が一般的です（複数使用しても記述自体は間違いではありません）。ページタイトルであるコンテンツのテーマを、ブロックごとに分けて表現した際に、それぞれに適切な見出しを付けることが大切です。
そのh1タグを起点に、h2、h3と必要に応じて下記のように入れ子のようにして使用するのが基本の使い方です。
<h1>見出し1</h1>
<p>コンテンツ</p>
<h2>見出し2</h2>
<p>コンテンツ</p>
<h2>見出し2</h2>
<p>コンテンツ</p>
<h3>見出し3</h3>
<p>コンテンツ</p>
<h3>見出し3</h3>
<p>コンテンツ</p>
<h3>見出し3</h3>
<p>コンテンツ</p>
<h2>まとめ</h2>
<p>コンテンツ</p>例えば、目次だとコンテンツに応じて入れ子のようになりますよね？こういったイメージで使うと分かりやすいかもしれません。
また、h1はもちろん、h2、h3くらいまではコンテンツを表現するために使用したいところです。
効果的なhタグの書き方について
コンテンツはテーマを細分化して、それぞれに適切な見出しを付けていくわけですが、あくまで自然になるようにキーワードを含む見出しにすることで、対策キーワードとなるテーマが際立ち、効果的と言えます。
そのため、ユーザーにとっても理解しやすいように、文字数はそこまで長くならないように簡潔にまとめておくことが大切です。
Googleは、見出しの数について「ページごとに魔法の見出し数や理想的な見出し数といったものが存在することもありません」としています。本文の区切りに合わせて必要な数だけ使います。
昔はよく見出しタグにキーワードを詰め込むといった手法が用いられていましたが、キーワードの乱用はGoogleのスパムポリシーに違反します。
見出しタグの装飾について
次に、見出しタグの見せ方・装飾についてですが、これはh1から6まで重要度に違いが見られるように、見た目からもその強弱が分かるようにCSSを使用して変化を付けると、コンテンツを通して最後まで読みやすくなるかと思われます。
すなわち、単純にh1から順にフォントサイズが小さくなるといった見せ方になるかと思います。
例えば一番重要ではないh6の見出しタグが一番目立つ必要はありませんよね？もしそういった見せ方の場合だと、検索してきたユーザーがそこに書いてあるコンテンツが非常に重要なのかと勘違いしてしまうかもしれません。
Googleもタイトルリンクの説明で、大見出しは「ページ上の他のテキストと区別でき、ページで最も高い視認性を持つ見出しとして目を引くようにすることを検討してください」としています。同じ大きさの見出しが複数あると、どれがページの大見出しか伝わりにくくなります。
見出しタグの注意点
見出しタグは、ページの構成を伝えるタグです。
基本の使い方で記述して、過度な対策とならないように気を付けます。
見出しタグの順序について
見出しタグは、先ほどもご説明した通りh1から順に使用します。
ページの最初に現れる見出しタグがh2からはじまる、h2の次がh4になる、といったことのないように、順番を守って記述するのが基本です。
Googleは、見出しの順番について「Google 検索にとっては順番どおりに使われていなくても問題ありません」としています。順番が崩れていても検索順位が下がるわけではありません。それでも、同じ説明の中で、順番どおりに使うことは読み上げソフトを使う人には有益だとしています。読者のために順番を守ります。
そして、見出しタグはh6まで全て使わなくてはいけないということはありません。
必要があればh2以降は複数使用し、コンテンツを構築していきます。
見出しタグに強調タグを使用しない
見出しタグはそもそもコンテンツ内の区切りを示すために使用します。
その見出しの中にさらにstrongといった強調タグを重ねても、検索エンジンへの効果はありません。HTMLとしても不自然になるので、見出しの太さや大きさはCSSで整えます。
タグの使い方だけで順位は上がりません。見出しは、読者が内容を追えるように付けるものです。
見出しタグとページタイトルについて
次に、見出しタグとページタイトルについてですが、ページタイトル（title要素）はそのページを簡潔に表現するものですが、ユーザーにはコンテンツ内には表示されません。
一方、見出しタグもまたコンテンツを構築していくために必要なタグで、こちらはユーザーに見える見出しとなります。
そのため、ページタイトルとh1タグに同じ内容が書かれていることは自然と言えます。
ユーザーが見て、コンテンツのタイトルにあたる箇所をh1にすることが適切です。Googleもタイトルリンクの説明の中で、「タイトルのテキストをページで最初に目立つ <h1> 要素に配置する」ことを例に挙げています。
まとめ
ひとつのコンテンツを構築するために分けられた段落ごとに設置する“見出しタグ”についてご説明してきました。h1から順序を守って使用し、自然になるようにキーワードを入れて適切な見出しを設置することが重要です。
コンテンツを評価するのはGoogleですが、そのGoogleはユーザーを最優先することを方針としています。そのため、クローラーだけでなく、ユーザーにとっても分かりやすいコンテンツを用意します。まず、あなたのページの見出しだけを上から読んで、本文の流れが分かるかを確かめてください。