タイトルタグとは

タイトルタグ（title要素）は、SEO対策における「内部対策」の中で、最初に整える項目です。

検索エンジンに対して、このページは何について書かれているかを知らせ、検索クエリに対する答えとして相応しいコンテンツであることを認識してもらうためのものです。

もちろん、検索結果にもmeta descriptionとともに表示されるもので、検索エンジンだけでなく、検索ユーザーに対しても欲しい情報がそこにあることを伝える必要があります。

そのため、対策キーワードを含むページタイトルにする必要があり、さらにコンテンツもそのテーマに沿った内容にすることが検索上位につながります。

目次

1. タイトルタグの効果的な設置方法
   1. タイトルタグの書き方
   2. 文字数について
   3. キーワードの数について
   4. タイトルが書き換えられてしまったら？
2. SEO対策を考慮したページタイトル
3. まとめ

タイトルタグの効果的な設置方法

冒頭でもご説明した通り、ページタイトルは検索順位に影響する要素です。
タイトルを内容に合ったものに直しただけで、検索順位が変わることもあります。

検索クエリに対する適切なタイトルを設置しておきます。

タイトルタグの書き方

ページタイトルはページのhead内に「title」タグを使用して以下のように記述します。
キーワードの詰め込み過ぎに注意して、対策キーワードを含んだタイトルを設定します。

また、先ほどもご説明した通り、コンテンツの内容もページタイトルとマッチしていることが前提となります。

<title>SEO診断ツール itomakihitode.jp</title>

Googleは、タイトルについて「サイトのそれぞれのページの <title> 要素に、ページのコンテンツを説明している具体的なテキストを記述することが重要です」と説明しています。全ページで同じタイトルや、一部だけ変えた定型のタイトルは避けます。

文字数について

まず、ページタイトルは当然検索結果に表示されます。
そのため、SEO対策とは別に、検索した人がクリックしたくなるタイトルにする必要があります。

Googleはtitle要素の文字数に決まりを設けていません。ただし、長いタイトルは検索結果の幅に合わせて途中で切られます。スマートフォンでは、PCより表示される文字数が少なくなります。

そのため、伝えたい言葉と対策キーワードを前半に置き、30文字前後にまとめておくと、どの画面でも切れずに読まれやすくなります。この30文字は、表示の目安であって、Googleの決まりではありません。

キーワードの数について

続いて、ページタイトルに含めるキーワードの数についてです（ここではキーワードの種類のことを指します）。対策キーワードを説明するために、様々な単語を使って表現するかと思います。

しかし、先ほどもご説明した通り、“端的”に伝わるタイトルが望ましいため、テーマが薄れてしまうことも考慮して、キーワードの数を調整して設置することが大切です。

同じ語を繰り返すのも避けます。Googleは「同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです」としており、度が過ぎればキーワードの乱用と見なされます。

もし、表示される文字数内でページタイトルを表現しきれない場合は、検索結果に同じく表示される「meta description」も合わせて設定して、クリック率を高めます。

タイトルが書き換えられてしまったら？

検索結果のタイトル（タイトルリンク）は、Googleがtitle要素以外の情報から作り直して表示することがあります。
Googleは、title要素のほかに、ページの大見出し（h1）やその他の目立つテキストも参考にすると説明しています。

書き換えられる理由として、Googleは次のようなケースを挙げています。

• title要素が空、または一部しか書かれていない
• 古い年号など、内容が更新されていない
• title要素がページの内容を正確に表していない
• サイト内の多くのページで同じ定型のタイトルを使っている
• ページの中にどれが大見出しか分からない見出しが複数ある
• サイト名がタイトルの中で重複している

書き換えられていたら、上の項目に当てはまらないかを見直し、title要素とh1を内容に合ったものに直します。
その後、Search Consoleの「URL 検査」から「インデックス登録をリクエスト」すると、再クロールを促せます。反映には日数がかかることがあります。

SEO対策を考慮したページタイトル

上記でもご説明した通り、SEOも考慮すると、ページタイトルは以下のようなポイントが考えられます。

• 伝えたい言葉を前半に置き、長くなり過ぎないようにする
• 対策キーワードを含める
• コンテンツとマッチさせる
• ページごとに違うタイトルにする
• キーワードを詰め込み過ぎない
• h1と大きく食い違わないようにする

このことから、ページタイトルは検索クエリに対する答え（コンテンツ）のテーマ（キーワード）である必要があり、これらが合致した時に効果が得られます。

SEO対策のことだけを考えて、対策キーワードのみに設定してしまうと、検索してくるユーザーにとって、そのページに何が書かれているのか想像が付かなくなってしまいます。

そのため、ページタイトルはクリックした先にどんな内容が書かれているのかを具体的に想像させるものにします。

まとめ

「SEO対策」に影響する内部対策のひとつ“ページタイトル”について、書き方や設定のポイントをご説明してきました。自然検索からのトラフィックを伸ばしていくには疎かにできない要素です。

コンテンツの質も高めて、そのテーマとなるキーワードを端的にユーザーに伝わりやすいようなタイトルにしておくことが重要です。まず、主要なページを検索して、表示されているタイトルがtitle要素と同じかを確かめてください。