aramakijake.jp
ohotuku.jp
namaz.jp
hanasakigani.jp
itomakihitode.jp
rishirikonbu.jp
ディーボの無料ツールmeta descriptionとは
meta descriptionとは、そのページはどういったコンテンツなのかをheadタグ内に記述するもので、検索結果の説明文（スニペット）に使われることがあります。
このdescriptionはデザインの一部としては表示されませんが、検索してきたユーザーにとって理解しやすく、クリックしたくなる文章であることが重要です。
meta descriptionの書き方
まず、meta descriptionはhtmlファイルのhead内に下記のように記述します。
ページタイトルと合わせて、コンテンツの内容と魅力が簡潔に伝わる説明文を考えます。
<meta name="description" content="meta descriptionとは、対象ページに何が書かれているかを文章で記述し、検索ユーザーと検索エンジンに伝えるためのものです。" />検索ユーザーは、検索結果に表示されたページタイトルと説明文を参考に見たいページを探します。
そのため、descriptionにも対策キーワードを入れて、その検索クエリの答えが載っているということを表現します。
これは、クリック率にも影響してくる要素となりますので、ページタイトルに収まりきらなかったテキストを補足するように、クリックしたくなる内容が理想です。
また、ページタイトルはSEO対策にとって重要な要素です。
こちらも合わせて適切なタイトルを考慮した上で設置しておきます。
meta descriptionは、検索順位には影響しません。
ここにキーワードを詰め込んでも効果はなく、Googleも「キーワードの羅列」は避けるよう説明しています。適切な説明文にすることが大切です。
文字数について
Googleは「メタ ディスクリプションの長さに制限はありません」としています。ただし、検索結果では画面の幅に合わせて途中で「…」と省略されます。
PCでは全角で120文字前後、スマートフォンではそれより少ない文字数で切れることが多く、表示される長さは検索語や画面によって変わります。
どういったコンテンツが載っているのかを知らせる説明文が省略されてしまっては、ユーザーに魅力を伝えることができなくなってしまいます。
そのため、コンテンツの魅力や重要な要素は、前半に記述しておきます。
ユーザーはdescriptionを隅々まで読まないと思われますので、欲しい情報があるということを見つけやすくするためにも、適度に説明して、簡潔に分かりやすくまとめておくことが重要です。
他のページのdescriptionと重複しない
descriptionは、SEOに影響しないため、軽視されることもあるかと思いますが、他のページと同じ文のままにしておくと、Googleがページの本文から別の説明文を作って検索結果に表示することがあります。
Googleは「スニペットは主にページのコンテンツ自体から作成されます」と説明しており、meta descriptionは、本文より正確にページを説明できるとGoogleが判断した場合に使われます。全ページで同じ文や、サイト名だけの文では使われにくくなります。
この場合、コンテンツ上部から抜粋したようなdescriptionが表示されるかと思いますが、意図していない内容になってしまっている場合も十分に考えられます。
そうすると、先ほどもご説明した通り、クリック率にも影響するため、せっかく上位表示されているのにもかかわらず、ユーザーがあなたのページに魅力を感じることができなくなってしまい、他のページへ流れてしまっている可能性も考えられます。
できる限り、検索クエリに対する答えとなるページタイトルを補足するようなdescriptionを考えて、ページごとに違う文にしておきます。
以前のSearch Consoleにあった「HTML の改善」の重複の警告は、2019年に提供が終わっています。今は、主要なページを実際に検索して、表示されている説明文を確かめます。
内容を変更したい場合
公開しているページのmeta descriptionを途中で変更したい場合、すでに検索エンジンのデータベースにインデックスされているため、更新したファイルをアップした後、なるべく早めに反映させたいなら、Search Consoleの「URL 検査」から「インデックス登録をリクエスト」します。
これによって再クロールが促され、検索結果に表示されているdescriptionが変わります。Googleは、リクエストしても「インデックス登録には 1～2 週間程度かかります」としており、すぐに反映されるとは限りません。
書き換えられていた場合
上記のように、descriptionが書き換えられていた場合、こちらで表示を指定することはできません。ページのテーマとコンテンツをよく見て、適切なdescriptionになっているかどうかを確認し、修正したものを更新して様子を見ます。
※ページタイトルも同じく書き換えられてしまう場合があります。
もしクリックした先のコンテンツが、欲しい情報と相違ある内容だとしたら一瞬で検索結果ページに戻りますよね？
descriptionの書き換えは、Googleが本文のほうが検索語に合うと判断した場合に発生するため、内容に沿ったものにすることが大切です。同じページでも、検索語によって違う説明文が表示されることがあります。
膨大な数の記事を持つニュースサイトなどの場合、これを利用してdescriptionをGoogleに任せるといった運用方法も考えられます。Googleも、ページごとに書くのが難しい大規模なサイトでは、ページのデータから説明文を自動生成する方法を挙げています。
まとめ
ページの概要をユーザーと検索エンジンに伝えるための「meta description」についてご説明してきました。順位には影響しませんが、クリック率に影響するため、ページごとに記述しておくことが重要です。
まず、主要なページを実際に検索して、表示されている説明文が書いたdescriptionと同じか、途中で切れていないかを確かめてください。文字数や書き換え、重複など検索結果でどう表示されているのかを定期的に確認して、自然検索からのトラフィックの取りこぼしのないサイトの管理・運営をしていきます。