SEOとは？本質と対策方法について
検索で上位表示されない…とお悩みではありませんか？
Googleなどの検索結果で上位に表示されるには、“SEO”の知識が欠かせません。
需要の高いキーワードほど上位表示は難しく、SEO対策を継続して行う必要があります。
そうしたキーワードで上位表示できれば、検索する人への露出が増え、問い合わせや売上につながります。
狙ったキーワードで順位を上げることは、自然検索からの流入を増やすために必須の取り組みです。
この記事では、“SEO対策”を行うために必要なSEOの基本をご説明します。
目次
SEOとは
検索する人は、キーワードを入力して、知りたい“答え”や問題を解決する“方法”を探します。
検索窓にキーワードを入れると、該当するページが候補として並びます。
この検索結果に並ぶページは、Googleの検索エンジンが評価し、順位を付けて表示しています。
この検索エンジンに向けてページを最適化することを“SEO”と呼びます。
順位が上にあるほど、そのキーワードについて検索エンジンから高く評価されているページと言えます。
上位表示される仕組み
では、どんなページが上位に表示されるのでしょうか？
それは、Googleの方針を知ることから始まります。
Googleは、その使命を次のように説明しています。
Google の使命は世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすることです。
同じページでは、検索する人に「関連性と信頼性が最も高い情報を提供する」ことを目指すとも書かれています。
検索結果で上位に表示されたいなら、この“Googleの検索エンジン”の考え方に沿った対策を行う必要があります。
“SEO”は“Search Engine Optimization”の略で、翻訳すると“検索エンジン最適化”です。
検索エンジンにページの内容を正しく伝え、評価されるサイトを作ることがSEOです。
検索エンジンが評価しようとしているのは、検索する人の役に立つ情報です。
検索する人のために作ったページが評価される、というのがSEOの本質です。
クローラーとインデックスについて
続いて、検索順位が付く仕組みを簡単にご説明します。
Googleには“クローラー”と呼ばれるプログラムがあります。
クローラーがウェブ上のページを巡回して内容を取得し、Googleのデータベースに保存します。これをインデックス登録と呼びます。
検索されると、インデックスの中から検索キーワードに関連するページを探し、数百の要素をもとに順位を付けて表示します。Googleは「関連性は数百の要素によって決まる」と説明しており、検索する人の場所や言語、使っている端末も含まれます。
参考：Google 検索の仕組みの詳細ガイド
クローラーは、すでに知っているページのリンクをたどって新しいページを見つけます。
そのため、SEOではリンクが重要な要素になります。
検索エンジンは“人”ではありません。ほかのページからどのようにリンクされているかも、ページの価値を測る要素の1つです。
SEO対策の具体的な方法は、下記の記事に詳しくまとめてあります。
GoogleとYahoo!について
SEOはGoogleの検索エンジンに向けた取り組みですが、以前はYahoo! JAPANも独自の検索エンジンを使っていました。
当時はGoogleとYahoo!の両方に対策する必要がありましたが、Yahoo! JAPANは2010年からGoogleの検索技術を使っています。
そのため、どちらで検索しても、検索結果の順位はほぼ同じです。Yahoo! JAPAN独自の枠（ニュースや知恵袋など）が加わる分、まったく同じにはなりません。
日本の“SEO”は、Googleの検索エンジンへの対策と考えて差し支えありません。
SEOの昔と今の違いについて
Googleは、検索する人の役に立つ結果を出すために、検索の仕組みを更新し続けています。
そのため、“SEO”は昔と今とで大きく変わりました。
昔は、上位表示の要素はとても単純でした。
質を問わない被リンクの数や、対策キーワードの詰め込みで上位表示できた時期があります。
しかし、それでは検索する人が求める結果を出せません。Googleは、低品質なページの順位を下げる「パンダアップデート」（2011年）や、リンクスパムに対応する「ペンギンアップデート」（2012年）などを重ね、どちらも今は通常の順位決定の仕組みに組み込まれています。
参考：Google 検索ランキング システムのご紹介
Googleの収益は広告が中心です。
検索する人がGoogleを使わなくなれば収益に直結するため、検索結果の満足度を上げ続ける必要があるわけです。
その結果、今はリンクの質や、キーワードの自然な使い方、ページの使いやすさなど、検索する人の疑問にきちんと答えられるページを選ぶ仕組みに変わっています。
検索結果には「AIによる概要」や「AIモード」のようなAIの機能も加わりました。Googleは、これらに表示されるために特別な対策は要らないと説明しています。ページがインデックスに登録され、検索の基本事項を守っていればよい、ということです。AI検索への対応はSEOの延長で、本質は変わりません。
参考：Google 検索の AI 機能とウェブサイト
この仕組みに沿ってページを整えるのがSEOです。検索する人の使いやすさを考えないサイトは、安定した流入を見込めません。
SEOの対策方法
実際にSEOで上位表示するには、内部・外部の対策、そして質の高いコンテンツ作りが重要です。
Googleのクローラーは“人”ではないので、あなたが作ったページに何が書かれているのかをわかりやすく伝える必要があります。
これは読む人のためでもあり、検索エンジンに正しく評価してもらうためにも必要な対策です。
公開したあとも、Search Consoleで検索キーワードと順位を見ながら、内容を改善し続けることが重要です。
内部対策
検索エンジンに評価されるには、そのページが何のテーマで書かれているのかをクローラーにわかりやすく伝える必要があります。
ページタイトルや見出しなど、重要なキーワードをふさわしいタグで記述する“内部対策”が重要になります。
Googleがページの内容を正しく読み取れなければ、どれだけ役に立つ内容でも検索する人に届きません。
ポイントを押さえて、正しく評価されるページを目指してください。
ページタイトル
ページタイトルは、検索キーワードに対する答えを示すもので、内部対策の中でも重要な要素です。
対策キーワードを含んだタイトルを簡潔に付けることが大切です。
検索結果に表示される文章でもあるため、クリックしたくなるタイトルが理想です。
長すぎると、検索結果では途中から省略されることがあります。
スマホの検索結果は表示できる文字が少ないので、対策キーワードはできるだけ前のほうに置きます。
あくまで自然に、キーワードに対する答えとなるタイトルを考えてください。
h1～6タグ（見出しタグ）
コンテンツは、見出しタグを使って組み立てるとわかりやすくまとまります。
見出しを意味するのがhタグで、1から順に重要度が下がります。
いちばん重要な見出しをh1で書き、それを説明するためにh2～h6を使って組んでいきます。全部使う必要はありません。
h1は1ページに1回、それ以降のタグは必要に応じて複数使い、入れ子のように記述します。
これによって、クローラーがそのテーマについて書かれたページだと正しく認識できます。
内部リンク
サイト内のページどうしをつなぐ“内部リンク”も、クローラーがたどる経路になるため重要です。
パンくずリストや、関連記事として紹介するリンクなどがあります。
リンク先にどんな内容が書かれているのかを考えたうえで、クローラーにもわかるようにテキストでリンクします。
内部リンクのポイントは、関連する内容へリンクすることです。
1つのテーマから派生した内容を同じページに混ぜるより、ページを分けてテーマをはっきりさせたほうが、検索エンジンにとって何が書かれているのかわかりやすくなります。
読む人の使いやすさを考えても、関連性の高いページへのリンクが自然です。
内部リンクがうまく組めると、サイト全体の価値も高まります。
URLの正規化
Googleからの評価を1つにまとめるには、URLをまとめる（正規化する）必要があります。
代表的なものが“www”のあり・なしです。
ほかにも“index.html”のあり・なしや、“http”と“https”が混在していると、同じページが複数存在する状態になり、評価が分散します。
実際にアクセスしてみて、複数のURLで表示できるなら、必要のないURLから評価をまとめたいURLへ301リダイレクトします。
パラメーターによる重複がある場合は、canonicalタグをあわせて使います。
URLの正規化は、サイトを立ち上げたはじめのうちに方針を決めておくことが大切です。
外部対策
次に、SEOの重要な要素である“外部対策”をご説明します。
外部対策とは“被リンク”のことで、あなたのサイトに外部から張られたリンクが評価の対象になります。
Googleは、ページどうしのリンクを分析する仕組み（PageRankなど）を今も順位決定の中心的な仕組みとして使っていると説明しています。
クローラーが“人”ではないことからも、ほかのサイトからのリンクは「支持されている」ことを示す要素として、検索順位に影響します。
ただし、被リンクの質には注意が必要です。順位を操作する目的のリンク（売買したリンク、過剰な相互リンクなど）は、Googleのスパムに関するポリシーに反します。
サイトを運営する中で、どんなリンクが付いているのかをSearch Consoleの「リンク」で確かめておくと安心です。明らかに不正なリンクが大量に付いている場合は、リンクの否認という手段もあります。
リンクを獲得するには、リンクしたいと思われる質の高いコンテンツを作ることが先です。リンクが増え、自然検索からの流入が増える良い循環が生まれます。
質の高いコンテンツ
内部・外部を対策した後は、どれだけ質の高いコンテンツを継続して発信できるかが、サイトを大きく成長させるポイントです。
今はコンテンツの数よりも質が重視されています。
内容の薄いページが多い場合は、まとめる・書き直すなどして、サイト全体の価値を下げないことも必要です。
質の高いコンテンツとは、検索した人の疑問に、正確に、読みやすく答えているページです。
適度な文字の大きさや改行、見出しや画像をうまく使って、読み進めやすいページ作りを心がけてください。
ユーザビリティについて
質の高いコンテンツをさらに価値あるものにするのが“ユーザビリティ”です。
読みやすい内容でも、サイトそのものが使いにくかったり、どこに何があるのかわかりにくいページは、使ってもらえません。
読みやすく、使いやすいページは、クローラーにとっても理解しやすく、内容が伝わりやすくなります。
Googleは、ページの表示速度などを測る「ウェブに関する主な指標（Core Web Vitals）」を順位決定の仕組みで使っていると説明しています。ただし、良い点数が上位表示を保証するわけではありません。
参考：Google 検索結果でのページ エクスペリエンスについて
まとめ
今回はSEO対策に必要な基本の知識をご説明しました。まずは、SEOの本質を理解することから始めてみてください。
そうすることで、読む人と検索エンジンの両方に評価される対策方法を考えられます。
SEOは検索エンジンの更新によって変わり続けるため、上位表示のための決まった“答え”はありません。
Search Consoleで検索キーワードと順位を見ながら、改善を繰り返すことが重要です。